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国潮热只是一二线年轻网民制造的幻象?

发布时间:2022/3/10 浏览量:1231 分享到:

近日,李宁2021年上半年营收破百亿引发关注。其公司执行主席兼联席行政总裁李宁表示,取得该成绩离不开“健康”与“国货”两个关键词。

这一状况被不少机构与媒体解释为受“国潮”推动,并且看好未来这一概念将带动一系列国产品牌持续受到市场追捧。确实,这些年口红、服装、食品、化妆西安西服定做西安西装定制西安西服定制西安工服定做西安西装定做西安工作服定做西安派昂服饰有限公司品等行业的国潮新品屡屡出圈,不时引发现象级购买热潮。似乎不论男女老少,都难以抗拒“国潮”的影响,也都曾为中国的文化概念打过call,剁过手。

但有趣的是,在钛媒体•钛度图闻梳理完国潮热最盛行的国产运动品牌发展近况后,却发现中国文化带动国产品牌欣欣向荣的背后,还存在另一番景象。本期钛度图闻,带你一探究竟。

“国潮”火了!

近年,国潮风席卷市场,国潮品牌如雨后春笋,受到消费者尤其是年轻消费者的追捧。大白兔、回力、李宁、蜂花“国潮”焕新,佰草集、HIPANDA、Sandriver(沙涓)等品牌的“国潮”玩法层出不穷吸引大众目光。

2021年,更是国潮“当打之年”。据人民网研西安西服定做西安西装定制西安西服定制西安工服定做西安西装定做西安工作服定做西安派昂服饰有限公司究院联合百度发布《2021国潮骄傲搜索大数据》发布数据显示,近十年“国潮”搜索热度上涨528%。

“国潮”带动国企复兴只是假象?

而如今“国潮”的定义已不止于部分企业将中国传统文化融合现代潮流元素,赋予产品全新的审美与定义,更是部分中国企业以品质升级、工艺创新、原创设计为基础,通过多元化营销满足或引领消费者民族自信、文化认同。成为了中国制造、中国设计的升级,品牌塑造营销技巧的跃升的代名词。

但从“国潮”风最早盛行的中国运动市场来看,国产运动品牌并没因为设计理念的更迭被市场青睐,国际运动品牌的市场份额占比仍旧持续上升,至2020年占比已接近60%,其中Adidas与NIKE占比达43%。安踏、李宁、特步等主要国产运动品牌,虽然营收保持上升态势,但是增涨乏力,市场占有率持续萎缩。

“国潮”流行与“国潮”品牌发展缓慢之间的反差为何存在?从国潮的关注与消费人群数据中能一窥究竟。

如今生活在大都市的“Z世代”是关注国潮以及消费的主力人群,三线及三线以下城市仍旧对Adidas、NIKE等知名品牌一往情深。从李宁财报中线下实体店的拓展城市西安西服定做西安西装定制西安西服定制西安工服定做西安西装定做西安工作服定做西安派昂服饰有限公司数据也反应出相应趋势,在零售线上化的主体趋势下,李宁线下渠道逐步收缩,而近两年在一线及新一线城市的实体店开张速度不降反增。

看来一线城市青年人在网络中的声势浩大,但还并未撼动中国主要消费人群的购买习惯。“国潮”虽好,日常穿搭还是靠主流国际品牌来撑。

不过,2021年初“新疆棉花”事件发酵掀起国内消费者对H&M、NIKE等国际品牌的抵制,伴随着2021年上半年李宁年中报业绩抢眼,再加上如今愈多国产品牌逐渐意识到“国潮”不仅是回忆杀、炒概念,产品质量才是国潮的基础,是民族自信文化自信的根基。如今开启“国潮”热的下半场中,或许中国品牌的真正崛起正在启动。